Aldi

El Grupo Aldi es una empresa minorista fundada en 1946 en Mülheim an der Ruhr por los hermanos Theo (nacido en 1922) y Karl Albrecht (nacido en 1920). Se compone de las dos empresas regionales independientes ALDI Purchasing GmbH & Co. OHG-Nord y ALDI Purchasing GmbH & Co. OHG-South (Aldi North y Aldi South). Aldi es una abreviatura y significa Albrecht Discount. La idea detrás de ALDI era deducir del precio el descuento entonces legalmente permitido del 3% y prescindir de todo lo que costaba dinero innecesario, como la decoración elaborada o los accesorios en las sucursales y la publicidad costosa. Además, también se lograron ahorros al mantener el área de ventas relativamente pequeña y, por lo tanto, el alquiler de la tienda fue relativamente bajo. Los clientes se beneficiaron de los muchos ahorros en forma de precios bajos

Aldi Nord tiene actualmente alrededor de 2500 sucursales y Aldi Süd alrededor de 1600 sucursales. En todo el mundo, los hermanos Albrecht operan alrededor de 6600 sucursales, con un promedio de una sucursal que se agrega en algún lugar del mundo cada semana. A nivel internacional, Aldi Nord tiene sucursales en Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Dinamarca, Francia, España y Portugal y Aldi Süd en Gran Bretaña, Irlanda, Suiza, Austria, Eslovenia, Estados Unidos y Australia. Se abrió una sucursal en Hungría en 2006 y también se abrirá Polonia en 2007. Aldi solía tener la reputación de ser una tienda de gente pobre y los productos no se consideraban exactamente de alta calidad. Pero esta imagen ha cambiado y, hoy en día, Aldi incluso puede sumar puntos con Stiftung Warentest. La gama Aldi está estructurada de tal manera que los productos tienen una alta tasa de rotación con una cierta rotación mínima. Es por eso que la gama de alrededor de 700 artículos no es particularmente grande, pero sí interesante para el consumidor medio.

Pero Aldi también ha tenido mucho que ofrecer en el sector no alimentario desde principios de la década de 1990. Estos productos siempre se ofrecen por un corto tiempo en una campaña. A menudo sucede que se ofrecen artículos relacionados como parte de una semana temática. Inicialmente, solo se ofrecían textiles y artículos para el hogar en el sector no alimentario. Más tarde, sin embargo, se agregaron más y más productos de electrónica de consumo, que se pueden ver sobre todo en la legendaria PC Aldi.

Cuando se trata de marketing, Aldi nunca ha empleado una agencia desde que se fundó. Los anuncios que Aldi publica en los periódicos todas las semanas no han cambiado durante años y apuntan a las ofertas actuales sin mucha fanfarria. La única diferencia entre los anuncios y el pasado es que no solo son más grandes sino también de colores. Aldi sigue los horarios de apertura habituales de las tiendas del sector, pero se adapta a los horarios de apertura del resto de tiendas de los grandes centros comerciales.

Aldi ocupa el quinto lugar en el mercado minorista de alimentos, detrás de las empresas Edeka, Metro, Rewe y Schwarz Group (Lidl, Kaufland, KaufMarkt y Handelshof).