Comercialización

El marketing originalmente se refería a la totalidad de medidas directamente relacionadas con la venta, venta y distribución de bienes. Hoy en día, el marketing es un concepto empresarial que asume que todas las actividades para el mejor cumplimiento posible de los objetivos corporativos deben estar orientadas al mercado. El marketing es, por lo tanto, la alineación metódica de todas las tareas corporativas con las necesidades de los clientes. Para cumplir con los objetivos de marketing, las empresas utilizan instrumentos de marketing para desarrollar, influir y dar forma a un mercado, como la investigación de mercado, la política de productos y precios, la publicidad, la promoción de ventas y la distribución.

Si los instrumentos de marketing se combinan y coordinan entre sí, esto se denomina mezcla de marketing. Según el mercado de referencia, se distingue entre marketing de compras y marketing de ventas. Los principios de marketing se han implementado desde principios de la década de 1960, primero en la industria de bienes de consumo y en el comercio minorista, y cada vez más se extendieron a las empresas de bienes y servicios de capital y al mercado laboral.

El marketing global se refiere al marketing mundial de productos en gran parte uniformes (marcas mundiales). Por el contrario, el marketing multinacional se concentra en unos pocos países y hace una distinción específica de cada país entre programas de servicios, instrumentos de marketing y procesos de marketing.